Внутренняя оптимизация сайта

Мы уже знаем что СЕО - это оптимизация под поисковые движки. Эти самые движки учитывают множество параметров. Разделить параметры можно на две группы - внешние и внутренние. Соответственно оптимизация делиться на внешнюю и внутреннюю.Внешних факторов не много, а точнее один - ссылки. Имеются ввиду ссылки с других сайтов на ваш. О внешних ссылках будет отдельный пост, а мы пока поговорим о внутренних факторах. Их гораздо больше. О некоторых можно узнать из рекомендаций поисковых систем, часть была получена в результате опытов и наблюдений оптимизаторов.

Поисковики, в основном, говорят очевидные вещи про то что нужно писать для людей и т.д. но есть и интересные моменты, например о структуре URLов. Оптимизаторам этого мало. Они находят факторы которые помогают сайтам казаться лучше чем есть, проталкивая сайт к заветному топу. Здесь следует помнить, что поисковики не любят когда ими пытаются манипулировать. Есть даже такой термин - переоптимизированный сайт, то есть слишком правильный. Пользоваться или нет их методами решать вам. Помните, что фишка которая ушла в массы быстро палиться ПСами, и в лучшем случае перестаёт работать.

Ключевые слова

Прежде всего ключи. У вас должен быть список гордо именуемый семантическим ядром. Для каждого слова-ключа из этого списка подбираем страницу. Здесь возникает вопрос: Сколько ключей может быть на одной странице? Всё зависит от самого ключа. Не рекомендуется продвигать страницу под несколько высокочастотных ключей. ВЧ запросы достойны отдельной страницы. С другой стороны ВЧ запросы, как правило, довольно широкие по смыслу и страницы с ними могут неплохо двигаться по уточняющим низкочастотным запросам. Единого мнения по количеству ключей на страницу нет. Я стараюсь писать под каждый ключ свою статью. Ключевые слова это основа не только внутренней оптимизации. Они являются отправной точкой для других параметров.

Мета теги

Мета теги keyword и description это то место куда складывают ключи. В Keyword нужно просто перечислить ключи, а в description дать краткое описание страницы. Важно чтобы description был действительно описанием, а не бессмысленной кучей ключей. Содержимое этого мета тега иногда используется поисковиками при составлении сниппета, а значит на прямую влияет на кликабельность. Влияние keyword стремиться к нулю но я его всё же заполняю. Во первых это занимает времени меньше минуты. Во вторых никогда не знаеш что придумают поисковики. Тем более данный метатег описан в офф доках и не нарушает валидность, так что от заполнения хуже не будет.

Drupal может сам заполнять метатеги, но делает он это не лучшим образом. При автоматическом заполнении в description записываются первые два или три предложения из статьи. Мне далеко не всегда удаётся в первых двух предложениях рассказать о чём статья. Поэтому автоматическое заполнение только для подстраховки на случай если сам забыл заполнить description.

Заголовок Title

Речь пойдёт о заголовке страницы а не о заголовке статьи. Начинающие сайтоделы часто путают, или думают что это одно и тоже. Происходит это из-за схожести названий и настроек CMS.
Заголовок страницы это текст размещённый между тегами <title> и </title> расположенный, как и мета теги, в разделе head. Содержимое заголовка отображается в названии окна браузера и, что более важно, используется поисовиками в качестве ссылки на ваш сайт в результатах выдачи. Также поисковики проверяют title на наличие ключей. Следовательно title должен быть понятным и привлекательным для человека, а также уникальным и содержать ключевые слова для поисковика. При этом постарайтесь чтобы title содержал не более 70 знаков.

Заполнять Title мы можем вручную или доверить это Друпалу. Drupal по умолчанию во все заголовки вставляет название сайта. Получается что все страницы сайта имеют одинаковый title. Это самое страшное, что может случиться с нашим тегом. Чтобы этого не случилось мы можем заполнять этот тег в ручную или настроить Drupal. При настройке автоматического заполнения тега Title, лучшим вариантом будет название статьи. Довольно часто встречается в заголовках кроме названия статьи ещё и название сайта. Это снижает уникальность заголовка, поэтому рекомендуется писать название сайта в конце.

Теперь поговорим о ручном заполнении. Есть мнение что заголовок страницы отличный от названия статьи даёт небольшой бонус в глазах поисковиков, при условии что и заголовок и название содержат ключевые слова. На скольок это верно не знаю, но в этом есть смысл. Title, как и description, я стараюсь заполнять вручную, на тот случай если забуду есть правильно настроенное автоматическое заполнение.

Заголовки <h1> - <h6>

Теперь поговорим о заголовках которые мы видим на странице. Заголовки бывают шести уровней. Им соответствуют теги от <h1> до <h6>. Заголовок первого уровня <h1> должен быть один на всей странице. Как правило это название статьи. Если вы делите статью на разделы то названия разделов заключайте в <h2>. Названия под разделов в <h3> и так далее. Заголовки помогают разбить контент на части. Благодаря этому проще читать. Не используйте заголовки для выделения отдельных слов для этого есть теги <b> <strong>. Соблюдайте иерархию. Заголовки отличное место для ключей.

Правильные URL

URLы или по русски говоря адреса должны быть чистыми и правильными. Про то что такое чистые УРЛ и как их включать я уже писал в прошлых постах. На правильности остановимся подробнее. Прежде всего адрес, сам по себе должен говорить где человек находиться и что его ждёт. В адресе должна быть отражена структура сайта и конечно название статьи. УРЛ должен выглядеть так http://adres-saita.ru/razdel-saita/nazvanie-stati. При составлении адреса используйте транслит(русские слова английскими буквами). Слова разделяйте при помощи минуса "-" или тире. Иногда вместо названия статьи указывают дату публикации и порядковый номер материала. Так делать не надо, потому что в правильном УРЛе должна быть ключевая фраза под которую оптимизирована страница. Ничего страшного что написана будет английскими буквами. ПС отлично понимают транслит.

Картинки

Изображения на сайте, как оказывается, тоже можно оптимизировать. Кроме уменьшения веса и выбора правильного формата картинки в рамках внутренней оптимизации мы можем ещё кое что сделать. У картинок или вернее у тега который вставляет картинку есть два очень нужных нам атрибута: alt и title. Alt задаёт альтернативный текст. Это текст будет выводиться если картинка не доступна для загрузки. Title - выводит текст при наведении на картинку. Ключевые слова в этих атрибутах не будут лишними и добавят +1 к внутренней оптимизации.

Перелинковка

Контекстные ссылки связывающие между собой страницы сайта важный момент внутренней оптимизации. Прежде всего они помогают пользователям. Если в статье встречается новый/непонятный термин можно дать ссылку на его описание на вашем сайте. Это удобно для посетителя. Ему не нужно уходить с сайта и делать лишние движения для поиска. Это здорово для вас. Человек остался на сайте, увеличилось число просмотров, уменьшился процент отказов. Это ещё не все бонусы перелинковки. Каждая страница в интернете имеет свой вес. Чем больше ссылок на страницу тем больше её вес. Организовав грамотную перелинковку вы можете усилить нужные страницы. Ссылки не обязательно ставить в тексте. Не плохо работают блоки ссылок на похожие статьи. Такие блоки генерируются автоматически при наличии соответствующего модуля.

Соц. Кнопки

Не знаю правильно ли я делаю включая в список внутренней оптимизации кнопки социальных сетей. В любом случае они должны быть. Каким образом их ставить решать вам. Можно заморочиться и подключить их "в оригинале". Более простая альтернатива - воспользоваться сервисом. Вот ссылка на обзор сервисов кнопок социальных сетей.

Правильная верстка

Код сайта должен соответствовать принятым стандартам. То что браузер правильно отображает ваш сайт ещё не значит что с кодом всё впорядке. Пройти валидацию можно по адресу http://validator.w3.org Не лишним будет проверить как смотрится ваш сайт в разных браузерах. Результаты могут серьёзно удивить.

Настройка индексации

Не все страницы сайта должны попадать в индекс поисковиков. К ним относятся дубли и служебные страницы. Для решения этой проблемы нужно в корне сайта разместить файл robots.txt и прописать в нем правила индексации для поисковиков. Кроме этого справляться с дублями помогает указание канонического адреса(адрес источника).
Ускорить индексацию поможет карта сайта sitemap.xml. Это файл размещается в корне сайта и содержит адреса страниц для индексации поисковиками.

Ссылки

Ссылки оставляемые пользователями лучше закрывать от индексации через <noindex> и rel=”nofollow”. Как вариант не разрешать посетителям оставлять ссылки и модерировать коменты. Как правило ссылки оставляют в комментариях. Основной целью некоторых комментаторов является поднять свой ресурс. Ссылки на некачественные сайты уменьшают доверие поисковиков и снижают эффект передачи веса перелинковкой, поэтому бороться со спамерами нужно всеми возможными методами. Иногда спамят используя программы. Это особенно заметно когда на сайте за день появляются сотни комментариев со ссылками на, мягко говоря, некачественные сайты. С ботами неплохо справляется капча и другие антиспамерские модули.

Ответы сервера

При попытке зайти на несуществующую страницу должна выдаваться 404 ошибка. Страницу с ошибкой 404 лучше сделать свою. Увидев стандартную страницу ошибки пользователь скорее всего уйдёт. Предоставьте ему страницу на которой будет ссылка на главную, форма поиска и список самых популярных постов. С самого начала определитесь с основным зеркалом и настройте 301 редирект.

Внутренней оптимизацией нужно начинать заниматься на стадии проектирования сайта. Список что нужно учитывать внушительный и если сначала всё делать не правильно, то в итоге получим не оптимизированный сайт, который будет труднее продвигать. Следует учесть, что часть работы по внутренней оптимизации Drupal может взять на себя. А вот переделывать придётся вручную.